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AUDI 的「數位優先（digital-first）」UI 視覺辨識

▲ 因應 Audi 的「數位優先」品牌重塑計畫，德國設計公司 Strichpunkt 幫 Audi 打造出極簡一致、功能為主的跨平台 UI 介面。主要元素為區塊佈局、簡單配色、獨特的 Audi 字體以及平面化的 Audi 標誌

現今人們上網的媒介已不再侷限於桌上型電腦，利用手機上網、或是在車上裝設平板電腦上網早已普及每一個人的生活。因此德國汽車公司 Audi 早在於2017 年透露了他們的品牌重塑（rebrand）計畫，以「數位優先（digital-first）」為其主軸。

「數位優先（digital-first）」的品牌重塑（rebrand）計畫聚焦於數位裝置的 UI 設計，期望更多用戶，無論是使用平板、手機、桌上型電腦等上網媒介瀏覽 Audi 網站、或是使用 Audi 的 APP 等上網行為，都能有更好的使用者體驗（UX）。德國的設計公司 Strichpunkt 負責這次 Audi 品牌重塑計畫的 UI/UX 設計，並期望讓所有的數位平台 —— 從 Audi 的網站、app 應用程式到車上的數位裝置（包含數位螢幕、聲音 app 及包含智慧手錶在內的所有數位產品等）都維持一致。

▲ Audi 的「原子設計（atomic design）」基本概念。

此次「品牌重塑」專案可說是顛覆性的翻新，Strichpunkt 創建了新型態的「原子設計（atomic design）」思路：在評估數位設備的外觀時，我們將 Audi 的視角變化應用於設計上面。。 我們的思考過程不只是從最小的設備開始，而且是從設計的最小元素開始。」延續此「原子設計」的設計方法， Strichpunkt 建構出一套功能優先、走極簡風格的 UI 使用者界面。這套新 Audi UI 用戶界面已於 2017 年公開於網路上：任何人都可以從 GitHub 或是 Audi UI Photoshop kit 下載使用 Audi 圖標，UI 組件和字體。

▲ Audi 的新 UI 介面佈局

簡要概述一下這次 Audi 的新 UI 設計：「介面佈局大至上分為垂直和水平的區塊，以達成視覺上的平衡。內容則顯示在這些方形區塊中；而這些方形區塊也置入於與設備的（螢幕）邊緣隔開的網格中。當這些方形區塊被賦予其他的附加功能時，則被視為「卡片」。為了被使用者重視，所有的元素都在階層式的結構中突出顯示。

▲ 替 Audi 設計新 Logo 的設計公司 Strichpunkt 上傳的 Audi 品牌重塑影片-展示了 Audi 的品牌形象、字體、網站以及各裝置的 UI 使用者介面。

根據裝置螢幕的大小，Strichpunkt 使用了簡單的黑色、白色、灰色、紅色和不同色階的銀色，以及不同的字體大小。您可以在這裏找到更多有關Audi UI 使用者介面設計的詳細信息。

▲ Strichpunkt 為了 Audi 的新 UI 設計，所打造的全新 2D 化 Logo、新 Audi 字體、品牌配色；下方則是用於網站、app、車用數位裝置的線條化圖標以及 S 型曲線模式

新的Audi Logo-2D扁平化

▲ Audi 的新 Logo 由原本的立體風變為 2D 平面風，俐落的外型更適用於嵌入各式各樣的設計。

Strichpunkt 替 Audi 完成了新的 Logo 設計，一改原本的「仿3D」立體設計，而以 2D 的 Logo 取代之。Logo 造型為扁平的四個圈圈、沒有品牌文字在 LOGO 下方、顏色非黑即白。